Répartition des revenus de Facebook

On crie un peu partout sur internet que ça y'est Facebook est devenu rentable mais je suis tombé seulement sur un site US qui s'intéressait à la répartition de ses revenus de Facebook!

Ce n'est pas que l'information consistant à dire que "Facebook a réussi à produire plus de richesse que ce que la plateforme coûte et ce, un an avant les estimations prévues ", n'aie pas d'intérêt en soit mais bon...
vous l'aurez compris en me lisant au fil des billets sur ce blog j'aime bien pousser la réflexion un peu plus loin. Et puis ce qu'il y a d'intéressant c'est de comprendre le Business Model mis en place pour y parvenir.

Alors voici un petit camembert ou pie chart qui récapitule la répartition des revenus de Facebook pour 2009 :

Pour moi les 3 informations importantes à retenir sont les suivantes :

-86% des revenus sont publicitaires : alors que la plupart des médias sont frappés par la crise et voient leur budgets pubs fondre => Facebook dans sa place de First take all rafle donc la mise!


- le système de campagne publicitaire "self service" de Facebook laissant le choix à l'annonceur de sélectionner ses critères de ciblages, les modalités facturation, le visuel et le texte... est une réussite tant par sa puissance que sa simplicité de mise en œuvre! Un peut comme Google avec Adsense/Adword on peut dire je pense que Facebook à innover en matière de commercialisation de ses espaces publicitaires.


- comme je l'avais pressenti en avril la vente de biens virtuels est déjà très rentable grâce aux différentes applications qui constituent l'écosystème Facebook ( grâce notamment aux jeux ) et cela devrait s'accélérer avec la mise en place de pay with Facebook le système de micropaiement maison de la plateforme. Il y a eu quelque jours le lancement de Facebook labs à quand le facebook apps store?



Quoi qu'il en soit, Facebook a donné un sérieux coup d'accélération depuis la rentrée : rachat de friendfeed, mise en place de nouvelles fonctionnalités copiées sur Twitter, Facebook lite, Facebook labs que je viens de cité (copié sur Google labs), des fonctionnalités de recherche améliorées...

Même après avoir creuser l'écart avec Twitter et manger Myspace, je ne pense pas que l'appétit de Zukcerberg sera comblé!

Alors que nous réservent-ils encore? Je paries pour ma part que parmi les futurs améliorations ont aura :

- une amélioration sensible du webmail facebook

- la possibilité de changer son thème?


Et vous quel est VOTRE pronostic? Exprimez vous dans les commentaires !

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Un système de paiement pour facebook

J'expliquais il y a quelques temps que pour moi l'une des façons de rentabiliser facebook passerait par la mise en place d'un système de paiement maison. Et bien techcrunh annonce que c'est fait : facebook a son moyen de paiement !

L'année prochaine annoncée comme celle de la rentabilité pour Facebook n'est donc peut-être pas une utopie! Mais plus qu'un moyen de paiement n'est-ce pas la naissance de la monnaie facebook?

Facebook et les autres sites communautaires peuvent etre rentables

Il y a de plus en plus de débats sur la possibilité de rentabiliser un site communautaire... Oui, pour moi Facebook peut être rentable tout en restant gratuit !


En effet, Facebook ou Twitter les "2 sites communautaires stars" actuelles du Web sont les symboles de la difficulté à élaborer un modèle économique assurant la gratuité ! En effet, bien qu'ayant des millions d'utilisateurs leur CA n'arrive pas à décoller...


Témoin cet article du Journal le monde intitulé : Un modèle économique encore virtuel La journaliste se contente de rapporter les faits mais n'envisage aucune piste de solution... dommage entre son titre et le dernier paragraphe de l'article elle avait de quoi faire une suggestion intéressante !


Je m'explique "le modèle économique virtuel" et bien voilà une piste en soit de valorisation pour un site communautaire ! En effet pourquoi penser que le seul moyen de valoriser ces sites est la publicité? Pourquoi ne penser qu'à faire la promotion de produits/services vendus par d'autres en dehors de la plateforme? Concrètement, la vente de biens virtuels (produit ou service) constituent à mon avis une piste intéressante pour les sites communautaires...


D'ailleurs Cyril Zimmermann l'a bien compris, et sur Fotolog la vente de biens virtuels représentent déjà 1/3 du CA... Rien de surprenant car Cyril Zimmermann est PDG de Hi-média comme le dit la journaliste qui précise qu'il s'agit d'une agence de conseils.. Pour ma part je pense qu'il faut surtout se rappeler qu'Hi-media est spécialiste du micro-paiement via allo pass notamment... et c'est bien là que c'est intéressant, car en produisant à la fois le bien virtuel et le moyen de paiement Fotolog peut capter l'essentiel de la valeur!!!

On peut dès lors se poser la question, qu'attend Facebook pour proposer, voire imposer un module de micro-paiement maison à intégrer dans ses applications? En effet, de nombreuses applications comme Guerre des Gangs vendent déjà des biens virtuels et ont recours à des solutions de micro-paiement tiers...


 

Enfin voici un exemple qui, je pense, illustre l'intérêt du concept de réseau de valeur et l'importance de ne pas confondre modèle de revenu et modèle économique (Business Model).

En effet chaque composante du Business Model a son importance : même si ces composantes (que j'ai précédemment présentées dans la définition d'un business model) sont interconnectées, se focaliser sur chacune d'elles indépendamment permet de faciliter la réflexion du manager souhaitant élaborer sa stratégie... il ne s'agit ici que la bonne vienne logique cartésienne...


En l'espèce la place qu'a choisit d'occuper Facebook dans son réseau de valeur lui permet de créer beaucoup de valeurs pour ses utilisateurs mais ne lui permet pas d'en capter une part significative. Ce phénomène est qualifié de migration de valeur.


Conclusion ?


La réflexion sur le Business Model d'une entreprise doit inclure de façon systématique une réflexion sur les frontières de son activité afin de déterminer la place qu'elle doit occuper dans son réseau de valeur. Pour info, je propose une offre conseil ou formation aux entreprises ou grandes écoles / universités sur des concepts stratégiques clés ; si cela vous intéresse consulter l'offre formation


NB : j'entend par bien virtuel pas uniquement les objets virtuels mais aussi des produits services plus élaborés!