Pourquoi Mark Zuckerberg transforme en douce sa FanPage en Profil Facebook

Mashable signale chiffres à l 'appui une étrange manoeuvre du fondateur de Facebook qui  transformerait ses fans en contacts...

Autrement dit Mark Zuckerberg migrerait une Fan Page Facebook en Profil Facebook :  mais "WTF" doivent se demander nombre d'agences de marketing ou de community managers?
Ne serait-ce pas la démarche inverse que nous vend Facebook depuis bien longtemps? Est-ce que le jeune Mark aurait simplement fait une fausse manipulation?

En effet, depuis de nombreux mois (voire années) Facebook fait la chasse inverse aux professionnels en les incitant TRES FORTEMENT à utiliser uniquement des Pages Fans en rappelant les conditions d'utilisation de Facebook mais également les fonctionnalités marketing plus étendues offertes par ces dernières. 

Bien entendu pour nombre d'acteurs ayant déjà investi beaucoup de temps dans la création d'une communauté de contacts sur leur profil, devoir repartir from scratch en créant une page Fan avec zéro fan était très peu attractif.
Facebook face à la polémique s'était sorti les doigts et avait rendu possible de migrer un profil facebook en Fan Page transformant automatiquement les contacts du dit Profil en Fan de la dite Page.

Pourquoi le fondateur de Facebook entamerait-il la démarche inverse aujourd'hui sur son propre compte se retrouvant ainsi avec plus de 5 millions d'amis, rien que ça...

Plus énigmatique encore pourquoi Facebook pourrait, à en croire Mashable, permettre à tout créateur de page fan de réaliser la même opération en quelques clics?

Et bien je crois que je connais la raison et trêve de suspsens je vais vous partager mon point de vue...

Tout a commencé avec une annonce postée très récemment (le 14septembre) sur le blog officiel de Facebook : l'arrivée du bouton "subscribe" sur les profils personnels sur les Profil Facebook.

Avec ce nouveau bouton, vous pouvez désormais vous abonner aux flux de publications publiques d'un Profil Facbook avec lequel vous n'êtes pas ami et donc voir ses informations sur votre wall ! 

Vous commencez à voir où je veux en venir? Oui, Facebook se rapproche ainsi de Twitter, et Facebook est certainement tenté de pousser les Individus "influents" ayant opté pour une page Fan de migrer celle-ci en profil (les entreprises et marques devant elles continuer à recourir aux Fan Pages)...

Mais en réalité selon moi s'est aussi, et surtout, pour tuer Google+ dans l'oeuf que Facebook joue cette carte !

Couplée avec la publication par liste (elle aussi ajoutée il y a peu sur Facebook), cette fonctionnalité comble la principale lacune qui pouvait la pénaliser vis à vis des professionnels du marketing: le volet référencement sur lequel Google+ semblait offrir un potentiel beaucoup plus grand.

En effet désormais chaque fois que vous publierez une info sur votre mur facebook sans préciser qu'elle n'est destinée qu'à vos amis, vos liens seront autant de backlinks qui se retrouveront sur le mur de vos amis mais aussi de vos abonnés...

Le fait que Mar Zukerberg procède lui même à cette migration est à mon sens un signal envoyé aux utilisateurs avertis autrement dit un gros coup de pub, ou plus précisément de teasing, avant l'annonce officielle...

Autres implications de la possibilité de transformer une page fan en profil facebook :

1) De nouvelles fonctionnalités vont surement être déployées sur les profils Facebook. En effet ne serait-ce que l'outil statistique présent sur les Fan Pages peut être un frein très important pour migrer vers un profil car il n'existe rien de tel à présent pour ces derniers. Il en est de même pour les applications dédiées aux pages...

2)  De nouvelles fonctionnalités pour les fans pages?

Si Facebook garde l'objectif de faire recourir les marques et entreprises aux fans pages alors Facebook devra aussi certainement étoffer les fonctionnalités offertes par ces dernières : je pense notamment à la possibilité d'envoyer des messages directs à ses fans...

Et si Facebook se préparait à renoncer aux Fan Page?

Une dernière hypothèse possible serait que Facebook prépare l'avenir à plus longs termes et anticipe la fin des fans pages...

Si Google+ et ses 5 millions d'utilisateurs n'a pas de quoi inquiéter le moins du monde Facebook pour les comptes personnels, l'arrivée de pages professionnelles sur Google+ sera selon moi une tout autre histoire.
Couplées avec les autres services de Google : Google Local Business, Google offers, ... , blogger voire Google sites, ... Google+ pour les professionnels pourrait faire très très mal d'autant, qu'en tant que leader de la recherche, Google pourrait positionner les pages pro en 1° résultat comme il le fait déjà pour les requètes sur votre nom+prénom avec les profils personnels!

La défense de Facebook pourrait alors d'être orientée sur une approche marketing différente plus basée sur le relationnel, le storytelling etc... dans cette optique des profils personnels pourraient s'avérer plus efficaces que des fan pages?

Voilà mon interprétation ou plus précisément mes interprétations... et vous, vous en pensez quoi? Laissez un commentaire!

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Comment définir sa ligne éditoriale sur les Médias Sociaux ? Des méthodes !

Définir sa ligne éditoriale pour les médias sociaux ? Non, il faut définir une ligne éditoriale propre à chaque Média Social !

Chaque entreprise sait désormais qu'il faut être présent sur les Médias Sociaux, je ne perdrais donc pas de temps à le démontrer... Reste à savoir pourquoi être présent sur les Médias Sociaux? Cela je l'ai déjà abordé...Maintenant faut-il encore savoir quoi dire sur les Médias Sociaux : définir sa ligne éditoriale pour les Médias Sociaux!

Plus précisément selon moi, et c'est ce que je vais essayer de démontrer dans cet article, une entreprise doit définir une ligne éditoriale propre à chaque Média Social où elle souhaite prendre la parole. En effet, les attentes et les codes et étant différents sur chaque média social, il faudra adapter votre discours (vos contenus) aux différentes plateformes. Comment procéder?

Sur chaque Média Social ou vous souhaitez être présents vous devez commencer par vous inscrire et observer ce qui se dit et fait afin d'assimiler les usages en vigueur. Commencez par écouter avant de vouloir prendre la parole.Ensuite quand vous vous sentirez suffisamment à l'aise, lancez vous ! 

Ok mais pour dire quoi? Vous devez vous demander : 

• qu'est-ce qui intéresse les personnes que je cible sur ce Média Social ?
  
• quels types d'informations puis-je partager sur ce Média Social tout en restant crédible?

Commençons par le nerf de la guerre : votre blog d'entreprise! Sur un blog professionnel où la rédaction d'un article nécessite du temps on s'attendra à ce que vous publiez des informations concernant le coeur de votre d'activité, là où votre degré d'expertise est le plus important : là où vous pourrez apporter du contenu original, de fond et de qualité, autrement dit avec de la valeur ajoutée. Cela dit, on attendra pas de vous que vous étaliez toute votre connaissance, sélectionner ce qui intéressera le plus votre cible!

Voici comment nous pourrions modéliser cette démarche :

Nous l'avons dit plus tôt : vous devez définir une ligne éditoriale spécifique à chaque Média social. Je pense qu'on peux sans trop se tromper partir de la base qu'est la ligne éditoriale du blog d'entreprise et l'adapter à d'autres Médias Sociaux.

Nous ne ferons par l’exercice pour tous les Médias Sociaux mais, par exemple sur Twitter où le partage d'une information est beaucoup plus rapide et beaucoup moins engageant (que la rédaction d'un billet de blog ) il possible d'élargir votre ligne éditoriale en partageant des liens utiles connexes à votre activité mais qui font sens pour votre cible.Vous pouvez même vous permettre de partager du contenu qui ne relève pas du cœur d'intérêt de cible habituelle parce qu'un contenu que vus avez lu contient de l'humour, de l’originalité, ou des valeurs que vous souhaiteriez transmettre. Ce sera peut-être l'occasion de toucher des non clients !

 

Mais comment savoir si vous allez trop loin? Voici une astuce pour affiner votre ligne éditoriale sur Twitter.

• Affinez votre ligne éditoriale sur Twitter

Nous avons dit que sur Twitter vous pouvez certainement l'élargir par rapport à votre blog.

Néanmoins, vous voudrez certainement savoir si vous ne vous écartez pas un peu trop de votre coeur de compétence au goût de vos followers? Et bien il existe un service qui répond à ce besoin en vous permettant de connaitre l'impact de vos Tweets sur le nombre de vos followers: http://www.tweeteffect.com/

C'est très simple, saisissez votre pseudo Twitter et en quelques secondes le service vous affiche en vert les Tweets qui vous ont fait gagner des followers et en rouge ceux qui vous en ont fait perdre! 

Vous pourrez donc grâce à cet outil corriger le tir et affiner empiriquement votre ligne éditoriale sur Twitter. Bien entendu le nombre de RT, de clic sur les liens sont également des indicateurs pertinents pour vous guider dans votre analyse.

Avec ses deux exemples : le blog professionnel et Twitter, je pense que vous serez en mesure de définir votre ligne éditoriale propre sur tous les Médias Sociaux .

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Twitter : vers une démocratisation en France

Peut-on parler d'une démocratisation de Twitter? On parle beaucoup de Twitter dans la blogosphère, tout simplement parce que pour la plupart des blogueurs (dont je fais parti) nous l'utilisons quotidiennement! Cependant est-ce pour autant qu'il s'agit d'un  outil grand public en France?

Il y a de cela un an et demi (déjà!) je publiais un article traitant de l'adoption de Twitter ! 

Je vous expliquais alors que les théoriciens de l'innovation tels que de Rogers ont montré que l'adoption d'un produit innovant passe généralement par la séduction des différentes catégories de consommateurs suivantes:

- les innovants (ou les Geeks ^^ )

- les adoptants précoces ("les fashions, les In")

- la majorité précoce ("toi+moi+il+nous")

- la majorité tardive ("les newbiz") - les retardataires ("les old school")

Par ailleurs, les fréquences cumulées de ces adoptions finissent par former la fameuse "courbe en S" .

Ce schéma fait également ressortir une phase particulièrement critique dans la diffusion d'une innovation. Cette phase consiste à passer d'une adoption du produit par les adopteurs précoces (que j 'ai appelé les in' ou fashion) à l'adoption à "la majorité avancée" qui sont des individus plus pragmatiques et qui adoptent les produits ayant démontrés leur valeur objective.

A l'époque je considérais qu'en France, concernant Twitter nous étions dans là fin de la 1e phase : c'est à dire qu'il s'agissait d'un outil adopté par les  geeks ou les innovants !

Mais à votre avis on en est où aujourd'hui ? 

Si Twitter ne s'est pas encore démocratiser en France (loin s'en faut) , il me semble qu'on assiste de plus en plus à l'arrivée d'une population de nouveaux utilisateurs appelés par certains les "kikoolol" dont certains ont tant de de followers ou du moins tant de "followers actifs" (qui ont le retweet facile) qu'ils parviennent à propulser leur Tweets traitant de leur vie privée de lycéen/lycéenne dépressive en home de Twitter...

Ne serait ce pas là le signe d'une démocratisation certes lente mais bien réelle de Twitter en France ?

Je pense sans me tromper pouvoir dire qu'on est passé au minimum dans la seconde phase : en France twitter  est adopté par la majorité des les adoptants précoces ("les fashions, les In") et j'aurais envie de croire qu'on est pas loin de voire poindre une majorité précoce qui forcée de constater la pertinence de l'outil va finir par l'adopter.. Je pense d'ailleurs que les efforts de Facebook pour copier Twitter lui facilite la tache . Réciproquement Twitter copie Facebook pour réduire le "coût d'apprentissage de l'outil" (temps nécessaire à le prendre en main) et adopte par exemple la suggestion d'amis de followings , facilitant son adoption pour les internautes déjà habitués à l 'usage de Facebook!

Personnellement j'ai l'impression de revivre ce qui s'est passé quand il y a 4-5ans je faisais partie des rares étudiants de mon Université à  être présent sur Facebook et qui en un rien de temps a vu débarqué l'ensemble de sa promotion...Pour avoir échanger avec d'autres blogueurs : leurs avis semblent mitigés...

Et vous, vous quelle est votre impression ? Particulièrement  s'il y a des étudiants qui  lisent ce billet , n'hésitez pas à témoigner même si c'est pour me contredire : laissez un commentaire !

C'est quoi un Influent ?

On parle souvent de blogueurs influents, mais c'est quoi un Influent ?
Personnellement ça m'a inspiré une petite caricature :

Mais je viens de voir (6/10/2010) une vidéo de AdRider qui propose sa propre vision :

Perso je trouve ça un peu trâche pour une agence qui veut entretenir de bons termes avec la blogosphère? Encore que.. la plupart des blogueurs, influents ou non ont le sens de l'humour, voire de l'auto-dérision ! Si si !

Vous en pensez quoi ?


Sur un ton plus  sérieux :

Entrepreneurs : Pourquoi utiliser les Médias Sociaux ?

Pourquoi être présent sur les Médias Sociaux ? Ne vous inquiétez pas je ne vais pas vous écrire le n-ième billet qui va vous présenter un argumentaire pour vous dire que votre marque doit s’afficher sur Twitter et facebook, ni que vous devez recrutez  un community manager, ni comment le faire… A priori vous le savez déjà ça ?

La question sur laquelle j’ai envie de réfléchir ici c’est pourquoi VOUS, vous voulez être présent sur les Médias Sociaux car cela devrait impacter outre le choix des Médias Sociaux où vous serez présent, votre niveau d’implication et la façon dont vous les utiliserez!

Pourquoi un entrepreneur voudrait-il être présent sur les Médias Sociaux, ou pourquoi voudrait-il les utiliser ?

• Pour donner de la visibilité à votre activité

Bien entendu, la première raison, peut-être la plus évidente qui peut motiver votre présence sur les Médias Sociaux consistera à vouloir gagner en visibilité. En effet, sur Internet il existe des tas de services ou site très bien mais qui ne décollent jamais car il ne parviennent pas à atteindre une visibilité suffisante. En effet, si le référencement reste indéniablement un objectif à ses fixer à long terme cela peut-être très long avant que votre positionnement google sur des mots clés pertinents génère suffisamment de trafic pour pérenniser votre activité. Les Médias Sociaux sont comme leur nom  l’indique des réservoirs d’audience dans lesquels vous pouvez puisez si vous vous en donner les moyens (je nevais pas vous présenter ici des techniques de SMO d’autres s’enchargeront mieux que moi).

Vous savez maintenant que vous voulez être sur les Médias Sociaux pour augmenter votre visibilité, ok très bien, mais POURQUOI ?

Pourquoi voulez vous augmentez la visibilité de votre site? D’ailleurs est-ce la visibilité de votre site ou de votre Blog? Voulez vous simplement faire connaitre votre produit auprès de clients potentiels ou auprès de prescripteurs ?

Vous  le comprendrez la démarche que vous suivrez ne sera pas la même dans l’un ou l’autre des cas…

• Pour trouver des prospects

Vous le comprendrez même si la finalité  est relativement proche de la précédente, la démarche est inversée (on pourrait qualifier de Pull VS Push). Vous considérerez alors les Médias Sociaux et certainement  plus particulièrement encore les Réseaux Sociaux comme un moyen d’identifier des clients potentiels, et pourquoi pas vous constituer une base de données de prospects.

Oui mais pourquoi ? C’est bien d’avoir identifier des prospects sur twitter ou viadéo et de les avoir joliment classés dans excel ou votre CRM préféré, mais qu’allez vous en faire ? Comment cette base va t-elle ensuite être utilisée ? Par qui ?

Les informations collectées, la façon de les collecter, la prise de contact… cela sera bien entendu différents selon vos objectifs …

• Pour augmenter votre carnet  d’adresse

Le carnet d'adresse est particulièrement important pour l'entrepreneur et les Médias Sociaux peuvent être un bon moyen d'étoffer le votre, surtout si vous entreprenez directement après vos études.

Quelle différence entre une base de prospect et un carnet d’adresse me direz vous? Déjà un contact n’est pas forcément un prospect, ce peut–etre un partenaire / fournisseur / investisseur / … potentiel ou effectif. Pour pouvoir réellement le qualifier de contact .

Si vous ne savez comment pour le moment vous pourrez lui être utile ou inversement vous devez tout de même savoir pourquoi il se pourrait que ce soit le cas un jour… le cas échéant votre  prise de contact risque d’être peu pertinente et vous risquez de perdre en crédibilité. Ne vous contentez pas de demander '”tu veux être mon ami?” (peut-être n’avez vous déjà pas choisi le meilleur média aux vues de votre objectif mais ) surtout si l’intérêt réciproque que vous pourriez avoir à rentrer en relation n’est pas explicite, expliquer le "pourquoi" de votre demande. Si vous ne savez pas définir clairement pourquoi, alors peut-être serait-il plus pertinent de reporter votre demande à un moment plus opportun…

Ces quelques finalités que j’ai présentées ici n’ont pas pour ambition d’être exhaustives. Elles avaient surtout vocation à illustrer la nécessité de s’interroger sur les motivations qui expliquent votre présence sur les Médias Sociaux et en quoi cela un impactera votre stratégie.

Quelques mauvaises raisons d’être présent sur les Médias Sociaux:

- Pour passer le temps
- Pour connaitre  les potins de la blogosphère
- Pour relire 10 fois la même info
- Pour gonfler mon égo
- Pour faire comme les autres
....

Ces motivations n’ont rien de mal en soit… Mais l’entrepreneur est ou se doit d’être un homo œconomicus rationnel et calculateur ! Attention calculateur dans le bon sens du terme,  en effet l’entrepreneur a énormément de choses à faire et à penser. Aussi, il ne peut se permettre de perdre du temps errant sans but sur les Médias Sociaux. S’il est indéniable que la présence sur les Médias Sociaux est indispensable pour tout entrepreneur et à plus forte raison pour un entrepreneur du web, il est primordial que votre présence soit réfléchie et maitrisée. Cela passe donc il me semble par une réflexion préalable sur vos objectifs en la matière!

N’hésitez pas à soulevez la question “POURQUOI ?” et à renouveler cette interrogation successive! 

Cette méthode dites des “ 5 pourquoi” principalement utilisée pour la résolution de problèmes vous permettra de formuler explicitement vos objectifs et donc de voir ensuite quels seront les moyens les plus appropriés pour les atteindre.

Et vous, vous savez pourquoi vous êtes présents sur les Médias Sociaux ?

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Suppression des RT par Twitter

Twitter pourrait supprimer les RT tels qu'on les connais, comment cela?

Et bien il semblerait à en croire le blog  Ray's 2.0 que Twitter voudrait supprimer des résultats de recherche parmi les Tweets ceux contenant "RT" :

ANY TWEET WHICH HAS AN "RT" ANYWHERE IN THE BODY OF THE TWEET WILL BE FILTERED OUT OF

(a) SEARCHES INITIATED THROUGH THE SEARCH BOX ON THE HOME PAGE, AND
(b) SEARCHES INITIATED BY CLICKING ON A HASHTAG

Pourquoi  Twitter supprimerait les RT ?

On peut se demander pourquoi twitter veut prendre cette mesure en supprimant les RT des listes de résultats de recherche. Et bien cela peut sembler une bonne idée car on aurait moinsde doublons et donc des résultats plus variés constitués des Tweets "originaux"...


Supprimer les RT fausse bonne idée ?

Il pourrait en fait s'agir d'une fausse bonne idée car en réalité quel est le principal critère pour évaluer la pertinence d'un Tweet quand vous effectuez une requête? Outre la fraicheur  de l'information, le nombre de RT est souvent par expérience un critère de choix pour se décider à ouvrir ou  non un lien... Une solution envisageable serait alors d'afficher un petit compteur de RT entre parenthèse ou sous chaque Tweet servi dans les résultats (un peut comme les compteurs tweetmeme)...

Par ailleurs, on peut se demander si Twitter de veut pas imposer l'usage de son bouton RETWEET... si c'est le cas cela serait un peu mesquin car il faut se souvenir que l'usage du RT est né de la communauté puis intégré à la plateforme avec une solution technique ce qui pourrait être vécu comme une trahison...Bien entendu, il sera assez simple de contourner cela en utilisant une autre "balise" que "RT" comme "Via" "OT"(pour original Tweet), "~"...

Raison cachée  ?

Enfin, on peut se demander quels sont les mobiles de Twitter... je ne voudrais pas jouer mon parano mais je pense que ce peut être un bon moyen de limiter les résultats servis et d'ainsi donner plus de visibilité aux Promoted Tweets ou Tweets Premium nouvelle forme de publicité proposée par Twitter depuis peu...

De façon plus légère on peut noter que facebook et twitter après s'être mis leurs développeurs à dos (cf Facebook VS Zynga par exemple ) prennent désormais des mesures qui agacent leurs utilisateurs... ne serait pas les signes avant coureur de la fin d'un règne ? ils ont bien sûr encore de beaux jours devant eux mais bon c'est signe qu'ils y a de la place pour d'astucieux entrepreneurs je pense! 

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Compte Entreprise sur Twitter : les comptes pros débarquent !

Ca y'est les “Comptes Entreprises” débarquent sur Twitter ! Ces comptes twitter à destination des marques et des  entreprises sont baptisés : "Twitter Business Center".

C’est Mashable qui présente en exclusivité quelques Screenshots de cette nouvelle fonctionnalités.

Comme à son habitude twitter a choisi un petit groupe de  privilégiés pour tester en avant première ces nouvelles fonctionnalités avant de les implémenter  pour le plus grand nombre !

Si vous faites  partis des  heureux élus vous recevrez l’invitation suivante :

“Congrats!

Your account has been invited to participate in testing one of Twitter’s newest business-centric features, the Twitter Toolkit. We’ll be rolling it out to you within the next few days (if you don’t have it already) for your business or organization’s Twitter account. To get started, visit your business’ Twitter account settings : http://twitter.com/settings/account
…and look for the “Business” tab. From there you’ll be directed to fill out some information which will help us verify your business or organization.”

Vous verrez  alors apparaitre l’écran suivant pour commencer la création de votre Compte Entreprise sur Twitter !

Vous pourrez désormais compléter les informations générales sur votre “profil entreprise” :

Et surtout bénéficier de 3 privilèges : 

- bénéficier d’un compte vérifié ou authentifié, 

- permettre à plusieurs  contributeurs de gérer le compte entreprise (déjà faisable avec des applications tierces telles que hootsuite…) 

- ET permettre à tous vos  followers de  vous envoyer des DM, droit réservé normalement aux Followers présents également dans vos Followings !

Mis à part cette dernière avancée qui  peut permettre d’utiliser davantage Twitter pour gérer sa  relation client cette annonce n’a rien de transcendant!

On peut néanmoins supposer qu’il ne s’agit que d’une étape ! En effet on peut  parier que les Comptes Entreprises ou Twitter Business Center seront rapidement couplés avec le tout  aussi récent outil de gestion de campagne Pomoted Tweet dont les premiers retours semblent indiquer un bon ROI…

De cette façon on se rapprocherait des Fanpages qui intègrent dans leur backoffice des outils  de gestion de campagne ciblées sur Facebook ! ( à cet égard je vous conseille de lire ce bon article : comment améliorer l’efficacité des campagnes publicitaires sur facebook).

Autre outil qui paraît également absent aux vues des premiers screenshots bien que semblant indispensable pour un usage professionnel de twitter : un module de statistiques avancées…

Enfin là encore quelques applications tierces existent et twitter n’a pas être pas envie de faire trop de mécontents tout de suite dans son écosystème…

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Facebook VS Zynga

On assiste depuis quelques à ce qui ressemble à un début de divorce entre Zynga et facebook !

Je ne vous ferrais pas l’affront de vous présenter Facebook, mais si vous n’êtes pas ENCORE un lecteure / une lectrice assidu de ce Blog, peut-être vous demandez vous qui est Zynga ?

Zynga : le spécialiste des jeux sur Facebook !

Zynga, que j’ai déjà eu l’occasion de présenter, est Le spécialiste des jeux sociaux sur Facebook !
Avec des titres phares comme Mafia Wars Treasure Isle ou surtout Farmville Zynga totalise plus de 243 millions de Joueurs actifs par mois : la moitié de l’audience de Facebook!

Les raisons du désaccord entre Facebook et Zynga

Qu’est-ce qui a permis à Zynga d’arriver à une telle population de joueurs aussi rapidement?
En intégrant une forte composante sociale et en utilisant adroitement l’API de Facebook, Zynga a bénéficié d’effets de réseaux importants faisant que chaque nouvel inscrit convertit une partie des ses contacts Facebook en joueurs!

Or, depuis début mars Facebook a décidé de la suppression, des notifications provenant d'applications tierces sur les profils de ses utilisateurs : voici un premier point qui on le comprend a du énerver Zynga !

Mais plus que créer des jeux à succès c’est la capacité de la firme à générer des revenus qui attire les convoitises. En effet,  Zynga dont la valorisation est aujourd’hui estimée à plus de de 4 milliars de $ réalisait déjà  en 2009 un chiffre d’affaire de  135 Millions de $.

Bien entendu avec une pareille audience Zynga tire de gros revenus de la publicité qu’elle place au sein de ses applications, mais il faut savoir que 40% de son CA provient de la vente de biens virtuels ! C’est sur cette seconde source de revenus que Facebook a jeté son dévolu…

En effet, aimerait touché une partie de ses revenus en imposant à Zynga d’utiliser les Facebook Credits c’est à dire la monnaie virtuelle qui vient  d’être lancée sur Facebook comme moyen de paiement! Se faisant Facebook récupérerait une commission de 30% sur chaque transaction réalisée ce qui  n’est pas du tout du goût du CEO de Zynga qui menace purement et simplement de se retirer de la plateforme !

S’agit-il d’une simple menace? est-ce un moyen de négociés des taux de commissions plus bas?

NB: Au passage, on peut noter ici comment Facebook fait évoluer son Business Model en jouant sur la configuration de réseau de valeur afin de capter une part plus importante de la valeur créée. Voici donc un cas d'école du phénomène de "migration de valeur" que j'ai pu évoqué dans ma définition du concept de Business Model

Zynga peut-elle se passer de Facebook ?

Pour ma part même si cela ne me parait pas souhaitable, je pense que Zynga pourrait se passer Facebook, pourquoi cela?

Tout d’abord Zynga a atteint une masse critique d’utilisateur suffisante pour s’auto alimenter en développant une plateforme de jeux à part entière comme  cela semble être l’ambition de ZyngaLive! Aussi, un retrait de Facebook n’aurait qu’un impact limité sur son audience…

Ensuite, Facebook n’est qu’une plateforme web… l’avenir de ce type de jeux passe selon moi aussi par d’autres terminaux notamment les mobiles mais aussi pourquoi pas des terminaux de jeux reliés au réseau comme la DS par exemple… aussi le manque a gagné sur Facebook pourrait être gagné ailleurs…

Enfin, je pense que Zynga a surtout pour ambition de devenir LA plateforme de jeux sociaux en ligne où des développeurs tiers pourront proposer leurs jeux et bénéficier de différents services : moyens de paiement, hébergement, kit de développements, authentification…
On assisterait alors à la naissance d’un vrai réseau social créé autour des  jeux sociaux…

Conclusion :

Après les récentes querelles entre Twitter et Seesmic cet incident  témoigne comme cela a déjà été évoqué sur ce blog, qu’il est difficile pour le gestionnaire de plateforme de gérer l’équilibre entre collaboration et concurrence avec ses développeurs d’applications…

Cette fragilité d’un écosystème économique me rappelle des allégories tirées de la vie animale présentées au TedxParis (à partir de 5 minutes 15'), je vous invite donc à écouter cette histoire passionnante :)

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Voici proposée par GigaOm résumant le conflit :

 

Twitter Promoted Tweets, juste cela le Business Model de Twitter ?

Twitter Promoted Tweets, voilà LE BUSINESS MODEL de Twitter ? 

Je n'en suis pas si sûr.. Enfin avant de développer cela un petit rappel pour ceux qui n'auraient pas suivi l'annonce de l'arrivée des Promoted Tweets ! 

Twitter a décidé de mettre à la disposition des annonceurs la possibilité de faire apparaitre des Tweets sponsorisés ciblés (mis en avant) parmi les pages de résultats des recherches effectuées sur Twitter Search et via les clients twitter partenaires (qui se verraient rétribuer une part des revenus). Il s'agit ni plus ni moins de ventes de liens sponsorisés dans les moteurs de recherche comme le fait Google avec Adsense et non d'une publicité plus intrusive qui consisterait à faire apparaitre ces tweets sponsorisés directement dans votre timeline comme j'avais pu l'imaginer pour le 1° avril.

On nous a même gratifiés d'une belle capture d'écran que je ne résiste pas à placer ici moi même :

Maintenant, pourquoi je demande : "est-ce bien cela le Business Model de Twitter ?"

Tout d'abord cette annonce semble un peu précipitée : pourquoi faire cette annonce hier alors que la conférence des développeurs d'applications Twitter aura lieu demain ?

On peut penser que l'arrivée de Tweetup soit un premier élément de réponse...
Mais, sans aller dans la théorie du complot ^^ on peut également penser que cette annonce soit une tentative de faire pousser un arbre qui cacherait la forêt ! Mais quelle forêt ? Et bien la gronde qui monte parmi les développeurs d'applications Twitter mécontents et inquiets de voir Twitter s'étoffer en interne au risque de sacrifier au passage des membres de son écosystème! [Ils ne pourront pas dire que je ne  les avais  pas prévenus dès Novembre avec mon billet Y a t-il un avenir pour  les  clients Twitter ? ]
Enfin, les investisseurs sont patients mais un jour il faut bien penser à mettre en route  la machine à cash !

Plus sur le fond cette fois, comme certains l'ont souligné : pourquoi avoir attendu deux ans pour sortir un modèle d'affaire si peu original ou innovant pour twitter ?

Et bien je pense et j'annonce (au risque de me tromper : à vaincre sans péril on triomphe sans gloire) que ce n'est que l'une des facettes (un modèle de revenus parmi d’autres) du projet de valorisation de Twitter !
Je pense et j'espère que chez Twitter on est conscient que comme le soulignait le CEO de Netvibes qui vient juste de devenir rentable :

"Chez Netvibes, nous avons toujours adopté une approche particulière quant à la manière d’envisager nos produits et notre modèle économique. Nous rejetons les notions communes voulant [...] faille que le seul modèle économique valable pour une startup soit d’être financé par l’affichage de publicités."

Je  pense que plus que des simples Tweets sponsorisés Twitter devrait et va proposer des  vrais fonctionnalités  pour les utilisateurs professionnels et les marques ! Pour ma part j’attends  d’en savoir plus sur @anywhere mais je verrais bien débarquer quelque chose à la croisée des Facebook FanPage et des Univers Netvibes…

Et vous c’est quoi votre pronostic ? Laissez un commentaire !

Twitter : un Business Model basé sur la publicité ?

Contre toute attente (en tout cas pour ma part) il semblerait que Twitter ait décidé d’opter pour un Business Model basé sur la publicité et d’une façon  plutôt “banale” : les liens sponsorisés !

La fuite provient d’un jeune étudiant américain du MIT actuellement en stage chez Twitter qui aurait partagé par erreur une capture d’écran sensée rester confidentielle via un album Flickr public !

Mis à part le fait qu’on puisse se faire du soucis pour l’avenir de la carrière du jeune homme, la dite capture est riche d’enseignements mais soulève également de nombreuses questions, je vais essayer de les aborder  points par points :

• Une icône pour  différencier les liens sponsorisés des autres Tweets dans la Timeline?

La timelime de Twitter, qui depuis ses débuts demeurait très sobre car composée uniquement de texte s’était déjà enrichie il y a quelques mois de l’icône Retweet. Il semblerait que Twitter ait décidé  de poursuivre dans cette voie en proposant des icônes spécifiques pour ses liens sponsorisés… 

L’icône visible ici (un t-shirt?) laisse à penser que selon la catégorie d’annonce diffusée l’icône sera différente , ici peut-être est-ce la catégorie “vêtement”?

• Des possibilités de mises en forme de l’annonce pour l’annonceur ?

On remarque que contrairement aux simples Tweets le lien vers le site de l’annonceur est souligné. Par ailleurs le mot “Jeans” est mis en gras… Cela laisserait supposer que l’annonceur aurait la possibilité de faire des mises mettre en forme (au moins de base) de son annonce ?
Etant donné la taille du message, on peut supposer que  l’annonceur est lui aussi contraint par un nombre de caractères limités, 140 ?

• Le lien sponsorisé est envoyé via TwitterAdsense ?

Qu’est-ce que TwitterAdsense ? Mystère ! On peut faire 2 hypothèses : soit Twitter a développé sa propre place de marché de vente d’espace publicitaire… Mais dans ce cas je trouverais un peu osé de choisir un tel nom pour risquer une attaque légale de Google !
Soit Twitter et Google on développé dans le plus grand secret un partenariat pour valoriser l’audience de  la plateforme !

• La publicité serait ciblée en fonction du contenu de vos Tweets précédents?

Si on regarde le Tweet précédent, on remarque qu’il contient des mots clés tels que “tee” et “wearing” ! Est-ce un hazard que le lien sponsorisé ait attrait à une annonce pour des vêtements ? Pas sûr !

Je ne sais pas trop comment sera appréciée la chose par la communauté Twitter en effet, il me semble que cela risque d’agacer certaines personnes… Reste à voir la fréquence d'apparition de ces liens sponsorisés dans nos timelines, au delà d'une tous les 10 Tweets cela risquerait d'être rapidement fatiguant ?
Enfin c’est peut-être un point de vue franco-français…

Par ailleurs, on pourrait imaginer qu'il soit possible de payer un abonnement premium pour débarrasser sa timeline de liens sponsorisés ? Ce serait peut-être ça les comptes twitter premiums !

Je ne sais pas si c’est ça que souhaitait annoncer Biz Stone à propos du Business Model lors de la conférence Twitter  du 14 et 15 Avril dont je parlais dans mon précédent billet...

C’est une possibilité, en effet il disait que  ce Business Model profiterait également aux développeurs d’applications ! Or, en intégrant ces pubs directement dans la timeline et non dans des espaces publicitaires sur Twitter.com, ces liens sponsorisés seront affichés même si vous utilisez un client Twitter tel que Seesmic ou TweetDeck… Reste à savoir comment se ferait le partage du revenu tant techniquement qu’économiquement parlant, affaire à suivre donc !

CORRECTIF  :  ceci était un  odieux canular, l'explication ici

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Le business Model de Twitter va être révélé

Le Business Model de Twitter va être révélé... un peu de patience, cela devrait avoir lieu dans moins de trois semaines..

En effet, les 14 et 15 Avril aura lieu la conférence des développeurs Twitter !

Et comme vous pouvez  le voir à l'ordre du jour on peut lire : "Business Strategies" ...

Malgré les rumeurs d'arrivés de comptes twitter premiums  la récente annonce de @anywhere,Twitter continue d'entretenir le suspens sur son Business Model... 

Néanmoins Biz Stones, cofondateur de Twitter, dans une interview à la CNBC , témoigne de son intention d'établir un Business Model qui assure la rentabilité non seulement de la plateforme Twitter.com mais également de l'écosystème Twitter composé de nombreuses applications exploitant l'API...

En attendant d'en savoir un plus à ce se sujet, on peut dors et déjà saluer cette annonce qui est selon moi importante tant la relation développeur d'application développeurs de plateforme peut être ambivalente et pourrait rapidement tourné de l'entente à la concurrence ( cf : la concurrence entre développeurs d'applications et développeurs de plateforme).

Pronostics sur le Business model de twitter ?

Il est difficile de se prêter au jeu des pronostic, on peut néanmoins penser qu'@anywhere devrait permettre aux marques d'améliorer leur relation client un peu comme le permettent les Facebook Fanpage ou les univers Netvibes...

En étant un peu plus fou, après le Twitter Connect on peut imaginer un système de pay with Twitter façon Pay With Facebook ? Cette hypothèse parraitrait d'autant plus réaliste que Jack Dorsay, autre cofondateur de Twitter a lancé Square un système de paiement via Iphone...

Et vous, vous c'est quoi votre pronostic? Laisser un commentaire !

NB : Bien évidement un Business Model n'est pas statique et comme le souligne Biz Stone dans la vidéo, il s'agit de tester différentes voies de monétisation...

Autres articles traitant de Twitter :

• quel impact de Twitter sur la blogosphère ?
• Twitter ou comment se diffuse une innovation ?
• Twitter est deux fois plus petit que moi mais je suis rentable !

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Comment Facebook verrouille son marché

Facebook verrouille son marché, comment?

Si on vous avait demandé de citer un exemple de réussite sur Internet il y a cinq ans, vous auriez certainement répondu Myspace… Aujourd’hui, c’est Facebook qui vous  viendrait certainement à l’idée rapidement…

En effet, en seulement quelques années Mark Zuckerberg, jeune étudiant issue d’Harvard, a réussi à propulser son service de réseau social dans le Top 3 des sites les plus consultés dans le monde et compte plus de 400 000 millions de membres !

Mieux, il semble que Zuckerberg et son équipe aient décidé de s’installer à cette place de leader : Facebook compte bien verrouiller leur marché ! 

Le présent billet présentera donc quelques uns des leviers stratégiques dont dispose Facebook pour verrouiller son marché.

1 ) Les rendements croissants d’adoption

De part ses caractéristiques intrinsèques de réseau social, Facebook bénéficie d’un phénomène stratégique appelé “rendement croissants d’adoption” ou RCA qui lui confère d’emblée un avantage sur d’éventuelles suiveurs / concurrents.

Les rendements croissants d’adoption traduisent le fait que :

« l’utilité d’un produit acquis par n consommateurs sera plus grande pour le (n)ième utilisateur que pour le (n-1)ième »

Autrement dit plus de monde possèdent le produit, ou en l’occurrence adopte le service, plus ceux qui ne l’avaient pas encore adopté auront un intérêt à le faire.

Le phénomène de RCA se fondent sur les concepts :

- d'économie d'échelle

En effet pour un réseau social comme pour de nombreux sites, on peut considérer que les coûts fixes nécessaire à la création de la plateforme ne varient pas à mesure que le nombre d’utilisateurs croît. Bien entendu, on observe des effets de paliers successifs pour l’acquisition de nouveaux serveurs, l’embauche de nouveaux personnels etc… mais entre ces seuils ont peut considérer que le coût moyen d’un utilisateur est décroissant.

Aussi, pour un nouvel entrant, il sera difficile de pouvoir obtenir un coût moyen aussi faible puisqu’il ne pourra compter sur des volumes d’utilisateurs similaires !

- d’effet de réseau :

Plus il y a de monde dans le réseau plus il y aura de monde dans le réseau! je ne sais pas si vous êtes comme moi, mais si j’ai un compte Facebook aujourd’hui c’est qu’il y a 3 ans j’en ai eu assez de recevoir 10 invitations par des amis me demandant à devenir membres…

-d'effet d'apprentissage

Une fois qu’un utilisateur a pris le temps de maitriser un outil (il y a consacré un coût d’apprentissage) , il réfléchira avant d’investir dans l’apprentissage d’une nouvelle plateforme. Sans parler de l’ergonomie, adopter une nouvelle plateforme c’est adopté un nouvel usage. Cela est vrai pour l’utilisateur lambda qui utilise Facebook et qui souhaite découvrir Twitter. Mais cela l’est d’autant plus pour l’utilisateur professionnel, par exemple le responsable marketing qui est bien familiarisé avec la gestion de campagne facebook, la création de fan pages etc et qui doit se former aux logiques différentes d’une autre communautés et aux spécificités de ses outils…

-de rendements croissants d'information

Plus il y a de membre dans le réseau plus il y aura de monde à  en parler et plus il y aura potentiellement de monde qui l’adoptera. Que ce soit par des articles, des billets, des émissions, on constate que plus il y a d’utilisateurs de Facebook plus le site est médiatisé, plus il y a de chance que le réseau continue de grossisse et donc plus on parlera de lui.

- d'interdépendances technologiques

Afin d’installer dans le temps son avance, Facebook a compris la nécessité de créer des interdépendances technologiques. Pour se faire, elle utilise tout  d’abord son API permettant de développer des applications compatibles. Ainsi des services comptant des centaines de millions de membres sont totalement dépendant de Facebook, puisque leurs utilisateurs se connectent toujours via la plateforme et jamais directement via le site de l’application :  je pense notamment ici aux jeux tels que Farmville.


Par ailleurs, plutôt qu’adopter un standard tel qu’OpenID pour son authentification, Facebook a développer Facebook Connect qui permet aux webmasters de laisser leurs membres se connecter à une pléiade de sites avec leurs compte Facebook.


Aussi renoncer à son compte Facebook, ce serait renoncer dans le même temps à vos comptes sur l’ensemble des autres sites auxquels vous avez souscrits via Facebook Connect. On comprend ici le poids de l’interdépendance technologique pour verrouiller un marché.

Facebook semble encore renforcé cette axe de développement en ouvrant davantage encore son API et ses flux à en croire RWWFR :

Selon nos investigations, Facebook aurait l’intention d’annoncer l’ouverture des données de ses utilisateurs lors de la conférence F8 qui réunit chaque année en avril les développeurs travaillant sur la plateforme Facebook. Une telle offre serait similaire à l’ouverture pratiquée par Twitter avec une sélection de partenaires et de développeurs qui ont construit le fameux écosystème de Twitter, composé d’une multitude d’applications tierces. Les représentants de Facebook n’ont pas nié cette information tout en refusant de faire le moindre commentaire.

2 ) l’imitation ou le rachat autres moyens d’assurer sa place de leader sur le marché

Bien entendu, un autre moyen d’assurer sa place de leader consiste à veiller de près sur ses concurrents directs et indirects et à adopter leurs meilleurs pratiques, voire à racheter les plus doués d’entre eux !

On peut penser à la façon dont Facebook imite / copie Twitter en adoptant les mentions, ou plus généralement en mettant en avant le partage de profil ; ou encore au rachat de Friendfeed … mais cela c’est déjà du passé !

3) Quelles menaces potentielles pour Facebook?

Aujourd'hui quelle est la dernière tendance ? Où est la “menace” pour Facebook ? Et bien il semble que  ce soit la géolocalisation avec comme chef de file Foursquare..

Quelle réponse la firme de Palo Alto a t-elle dans sa besace ?

Et bien le NewYorkTimes répond :

- Facebook développera son propre système de partage de localisation

- Facebook mettra à disposition une API qui permettra à des développeurs tierces d’intégrer des fonctionnalités de localisations dans leurs applications

4) Y a t-il un espoir de réussir malgré Facebook ?

Ce qui fait la force de Facebook c’est son côté plateforme généraliste qui lui permet de ratisser large et donc :

- d’avoir un nombre d’utilisateurs importants

- un éventail élargi d’applications

Mais revers de la médaille, cette force permet à des concurrents de créer des propositions de valeurs plus spécifiques, adressées à des populations plus ciblées. Nous l’avons déjà vu cela peut passer par du ciblage géographique voire de la géolocalisation, mais votre différenciation peut  également porter également sur le choix de vos thématiques.

Vous souhaitez réussir le lancement de votre site Web ? 
Pour réussir ne cherchez pas à être trop généraliste tout de suite : choisissez une niche porteuse et soignez votre couche métier ! Mieux vaut être excellent quelque part que moyen partout.

Plutôt que de partir de rien, profitez de l’interopérabilité que propose d’autres plateformes tel que Facebook pour capter une partie de leur audience et croitre plus rapidement. Attention néanmoins à ne pas devenir dépendant, sauf si votre objectif final est le rachat de votre service…
Et vous, vous croyez qu'il est encore possible de réussir à créer le futur Facebook?
Votre avis m'intéresse,  Laissez un commentaire !

NB :

• Je propose une offre de formation courte sur le concept de Business Model aux entreprises (dirigeants) et Grandes Ecoles / Universitées, si cela vous intéresse n'hésitez pas à me contactez.
  
• Vous êtes porteur de projet et vous souhaitez vous faire accompagner tant sur l'élaboration de votre stratégie que sur la caractérisation de votre service? N'hésitez pas à me contacter pour un accompagnement personnalisé.

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FollowFriday, bonnes pratiques pour #FF

Aujourd'hui c'est vendredi et sur Twitter c'est FollowFriday ! Pour ce qui ne connaissent pas il s'agit d'une "pratique" née sur la Twittosphère consistant à présenter à ses Followers des comptes / profils Twitter intéressants à suivre.

L'idée est très bonne car elle permet de découvrir de nouvelles personnes à suivre pour étayer sa timeline et donc d'étoffer sa veille.

Le problème c'est que cette pratique est devenue coutume voire tradition et qu'elle perd peu à peu de son intérêt car elle devient un automatisme quand elle n'est pas automatisée ( cf #autoFF ). Quel est le problème me direz vous ?

Et bien chaque vendredi on voit #FF rejoindre les Trending Topics mais, surtout on voit dans sa Timeline des dizaines de #FF ou #VV ("vive vendredi" équivalent francisé par certains) suivis de dizaines de @machin @bidulle @truc etc...

Ce flot de profils non commentés simplement précédés ou suivis d'un hashtag #FF me semble un peu improductif : on ne les lit même plus et on ne regarde même plus les comptes cités ce qui était le but premier de cette pratique. Pire, cela commence a avoir un effet contre productif : certains refusent désormais de participer au Folllow Friday...

Vous l'aurez compris je ne suis pas opposé au FollowFriday bien au contraire mais je pense qu'il pourrait être mieux utilisé.

1. En limitant le nombre de profils que vous souhaitez présenter chaque vendredi (inutile de présenter toujours les mêmes)
   
   
2. En prenant la peine de les présenter en donnant une raison simple etobjective de les suivre (attention je ne pense pas qu'il faille non plus écrire un Tweet par utilisateur présenté non plus sinon là encore ça risuqe de devenir vite lourd)

Je trouve qu'une bonne pratique pourrait consister à choisir une ou deux thématiques et de p présenter qui pour vous est pertinent et mérite d'être suivi.

J'ai testé cette méthode... (image réalisée sans trucage ^^ avec bettween.com)

... et elle semble être appréciée tant

• par les personnes mentionnées car elle ne constistue pas en une simple caresse dans le sens du poil et qu'elle efficace : elle rapporte de nouveaux followers qualifiés

• que par vos followers qui sont alors plus facilement à même de savoir s'il est utile pour eux de suivre ces personnes selon l'usage qu'ils ont de Twitter

Bien entendu il s'agit d'un avis personnel et chacun et libre d'utiliser Twitter comme il l'entend mais je pense que si vous essayer d'avoir un usage relativement professionnel de Twitter vous trouverez un intérêt à mettre en œuvre cette bonne pratique.

Et vous, vous en pensez quoi du FollowFriday, d'autres suggestions ?
Laissez votre commentaire !

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Goo.gl : pourquoi Google sort son propre raccourcisseur d'URL ?

Google vient de sortir son propre racourcisseur d'URL goo.gl .

Tout d'abord, à quoi servent les raccourcisseurs d'URL?

Et bien, leur utilité est surtout liée à l'utilisation de Twitter. En effet, si vous ne le savez pas encore Twitter vous permet de partager avec vos followers du texte et des liens dans la limite de 140 caractères seulement !
Aussi, afin de gagner de la place et pouvoir commenter un lien que vous souhaitez partager, il est souvent nécessaire d'utiliser un raccourcisseur d'URL.

Si vous utilisez Twitter directement sur le Web depuis Twitter.com, il est nécessaire de passer par un service tiers pour réduire vos URLs dans un autre onglet de votre navigateur, par exemple : http://bit.ly/

Si vous utilisez un client Twitter tel que Seesmic ou TweetDeck alors la plupart intègrent leur propre raccorucisseur d'URL ou l'API d'un partenaire afin de vous faciliter les choses.

Quel intérêt pour Google de proposer un tel outil ?

Comme j'ai eu l'occasion d'en discuter avec des spécialistes SEO il y a quelques jours, à l'occasion de l'impact de Twitter sur la blogosphère et par suite sur le Web en général, les racourcicisseurs d'URL sont une plaie pour le référencement.

En déployant goog.gl, il y a donc fort à parier que l'idée de Google soit de tirer le meilleur partie de ses accords avec Twitter en utilisant au mieux les liens contenus dans les Tweets qu'il référence (y compris des URL raccourcies) dans son algorithme général de hiérarchisation de l'information.

Néanmoins si tel est le but de Google, il est nécessaire qu'une large part des utilisateurs de Twitter y ait recours...

Pour cela Google a plusieurs possibilités :

- celle choisie actuellement : l'intégration de goo.gl dans la barre d'outil de Google : a ainsi pour ceux qui n'utilisent pas de client Twitter il n'est plus nécessaire d'avoir un onglet ouvert spécialement pour raccorucir ses URL

- des partenariats avec les clients Twitter pour qu'ils intègrent goo.gl (un peu comme Google paie Mozilla pour intégrer sa barre de recherche à Firefox)

- un partenariat avec Twitter pour intégrer directement goo.gl à la plateforme Twitter

Quelles que soient les options choisies, en occupant 90% des recherches sur le Web Google a les moyens d'imposer goo.gl !

En effet, contrairement à Facebook, sur Twitter on Twitte pour être visible et donc on choisira l'option la plus efficace en matière de référencement... goo.gl donc !

C'est agaçant, mais Google aura encore une fois je crois le dernier mot!

En tant qu'entrepreneur du web, j'aimerais avoir autant de pouvoir dans le domaine des services en ligne et site pour clubs sportifs et associations sportives ...

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Google Latest Result : la recherche en temps réel

Ca y'est Google vient d'annoncer qu'il prenait en charge la recherche en temps réel : c'est à dire qu'il

- indexera le contenu de nombreuses sources en temps réel (notamment Twitter)

- resservira ces résultats dans son moteur de recherche !

Il y a quelques semaines date des accords entre les principaux moteurs de recherches et les principales plateformes je me demandais ici comment Google et Bing allaient décider d'intégrer ces nouveaux contenus temps réels ?

Et bien voici en partie la réponse, on sait déjà comment Google va intégrer un flux temps réel à sa page principale :

Pour le moment il semble donc que la solution technique permettant de trancher entre pertinence / et fraicheur de l'information ne sera pas mise en place ici...

En réalité d'un point de vue "ergonomique" il n'y a pas de grandes différences avec la fonction traditionnelle "Résultats dans l'actualité"...


... si ce n'est le défilement lié au rafraichissement temps réel rendu possible par le protocole pubsubhubbub...
Il faudra certainement attendre encore quelques avancées du côté du web sémantique!

Par ailleurs, on voit ici comment Google intègre le contenu, cependant reste encore la question cruciale pour le référencement de la prise en compte des liens présents dans les Tweets dans l 'algorithme générale du moteur.

Quoi qu'il soit même les plus septiques devront le reconnaitre : Twitter impacte donc non seulement la blogosphère mais le Web dans son ensemble !

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