Comment définir sa ligne éditoriale sur les Médias Sociaux ? Des méthodes !

Définir sa ligne éditoriale pour les médias sociaux ? Non, il faut définir une ligne éditoriale propre à chaque Média Social !

Chaque entreprise sait désormais qu'il faut être présent sur les Médias Sociaux, je ne perdrais donc pas de temps à le démontrer... Reste à savoir pourquoi être présent sur les Médias Sociaux? Cela je l'ai déjà abordé...Maintenant faut-il encore savoir quoi dire sur les Médias Sociaux : définir sa ligne éditoriale pour les Médias Sociaux!

Plus précisément selon moi, et c'est ce que je vais essayer de démontrer dans cet article, une entreprise doit définir une ligne éditoriale propre à chaque Média Social où elle souhaite prendre la parole. En effet, les attentes et les codes et étant différents sur chaque média social, il faudra adapter votre discours (vos contenus) aux différentes plateformes. Comment procéder?

Sur chaque Média Social ou vous souhaitez être présents vous devez commencer par vous inscrire et observer ce qui se dit et fait afin d'assimiler les usages en vigueur. Commencez par écouter avant de vouloir prendre la parole.Ensuite quand vous vous sentirez suffisamment à l'aise, lancez vous ! 

Ok mais pour dire quoi? Vous devez vous demander : 

• qu'est-ce qui intéresse les personnes que je cible sur ce Média Social ?
  
• quels types d'informations puis-je partager sur ce Média Social tout en restant crédible?

Commençons par le nerf de la guerre : votre blog d'entreprise! Sur un blog professionnel où la rédaction d'un article nécessite du temps on s'attendra à ce que vous publiez des informations concernant le coeur de votre d'activité, là où votre degré d'expertise est le plus important : là où vous pourrez apporter du contenu original, de fond et de qualité, autrement dit avec de la valeur ajoutée. Cela dit, on attendra pas de vous que vous étaliez toute votre connaissance, sélectionner ce qui intéressera le plus votre cible!

Voici comment nous pourrions modéliser cette démarche :

Nous l'avons dit plus tôt : vous devez définir une ligne éditoriale spécifique à chaque Média social. Je pense qu'on peux sans trop se tromper partir de la base qu'est la ligne éditoriale du blog d'entreprise et l'adapter à d'autres Médias Sociaux.

Nous ne ferons par l’exercice pour tous les Médias Sociaux mais, par exemple sur Twitter où le partage d'une information est beaucoup plus rapide et beaucoup moins engageant (que la rédaction d'un billet de blog ) il possible d'élargir votre ligne éditoriale en partageant des liens utiles connexes à votre activité mais qui font sens pour votre cible.Vous pouvez même vous permettre de partager du contenu qui ne relève pas du cœur d'intérêt de cible habituelle parce qu'un contenu que vus avez lu contient de l'humour, de l’originalité, ou des valeurs que vous souhaiteriez transmettre. Ce sera peut-être l'occasion de toucher des non clients !

 

Mais comment savoir si vous allez trop loin? Voici une astuce pour affiner votre ligne éditoriale sur Twitter.

• Affinez votre ligne éditoriale sur Twitter

Nous avons dit que sur Twitter vous pouvez certainement l'élargir par rapport à votre blog.

Néanmoins, vous voudrez certainement savoir si vous ne vous écartez pas un peu trop de votre coeur de compétence au goût de vos followers? Et bien il existe un service qui répond à ce besoin en vous permettant de connaitre l'impact de vos Tweets sur le nombre de vos followers: http://www.tweeteffect.com/

C'est très simple, saisissez votre pseudo Twitter et en quelques secondes le service vous affiche en vert les Tweets qui vous ont fait gagner des followers et en rouge ceux qui vous en ont fait perdre! 

Vous pourrez donc grâce à cet outil corriger le tir et affiner empiriquement votre ligne éditoriale sur Twitter. Bien entendu le nombre de RT, de clic sur les liens sont également des indicateurs pertinents pour vous guider dans votre analyse.

Avec ses deux exemples : le blog professionnel et Twitter, je pense que vous serez en mesure de définir votre ligne éditoriale propre sur tous les Médias Sociaux .

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J'ai peur : et si les autres réussissaient !

Ceci est un petit billet d'humeur... Que ce soit dans la blogosphère ou dans le monde de l'entrepreneuriat certains semblent n'avoir rien compris !

Voici une petite liste non exhaustive des gens qui m'exaspèrent en ce moment:

• ceux qui prennent le melon parce qu'ils ont un peu d'audience (voire beaucoup et alors ? )

•  ceux qui te soulignent tes fautes d'orthographe dès qu'ils le peuvent parce qu'ils n'ont rien à dire sur le fond
  
• mais les pires je crois : ceux qui ont peur de voir les autres réussir, des fois qu'on leur prenne leur place...

Je ne comprends pas ces gens là : on a tout intérêt à coopérer et à s'entraider entre blogueurs ou entrepreneurs! Des tas de projets végètent parce que chacun veut tout faire tout seul ou tout garder pour lui alors que 2 ou 3 de ces projets associés connaitraient le succès...

Bref, désolé pour ce coup de G... mais ça soulage !

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C'est quoi un Influent ?

On parle souvent de blogueurs influents, mais c'est quoi un Influent ?
Personnellement ça m'a inspiré une petite caricature :

Mais je viens de voir (6/10/2010) une vidéo de AdRider qui propose sa propre vision :

Perso je trouve ça un peu trâche pour une agence qui veut entretenir de bons termes avec la blogosphère? Encore que.. la plupart des blogueurs, influents ou non ont le sens de l'humour, voire de l'auto-dérision ! Si si !

Vous en pensez quoi ?


Sur un ton plus  sérieux :

Quels impacts de Twitter sur la Blogosphère? 2/2

Il y a une semaine je publiais le billet intitulé « quel impact de Twitter sur la blogosphère ? 1/2 » où je vous expliquais avoir solliciter des blogueurs plus expérimentés afin qu’ils répondent à un questionnaire de ma composition.

Aujourd’hui il est l’heure comme promis de vous présenter une synthèse basée sur la mise en perspectives des réponses des différents interviewés !

Plutôt que de me lancer dans une longue analyse verbeuse, j’ai préféré opter pour un diaporama qui présentera les principaux éléments ressortis de cette brève étude qualitative.

Impact de Twitter sur la blogosphère

Que retenir donc ?

Si Twitter ne révolutionne pas la blogosphère il l’a déjà, et continuera, de la faire évoluer !

En tant qu’outil d’information Twitter peut, s’il est utilisé à bonne escient , améliorer le quotidien du blogueur en facilitant son travail de veille, complétant son travail de publication et en renforçant l’interactivité avec sa communauté de lecteur : le débat se prolongeant en dehors du blog.

Déjà une source de trafic incontestable, Twitter pourrait encore voir son rôle s’accroitre à mesure que les moteurs de recherche lui accorderont du poids en matière de référencement. Les récents accords avec Bing, Google et dernièrement Yahoo, ou encore la diminution du nombre de backlink au profit d’une prolifération du RT semble soutenir cette hypothèse même s’il on a encore du mal quelle forme cela prendra exactement…

Les blogueurs qui laisseraient de côté cette opportunité pourraient voir leur visibilité concurrencée par l’arrivée de nouveaux acteurs proactifs sur ce réseau d’information.

Cependant, Twitter n’est pas un outil magique et le real time qui fait sa force peut aussi être un piège ! Son utilisation peut facilement devenir chronophage et limiter le temps que vous consacriez à la création de votre propre contenu. Or, quoi qu’on en dise, le contenu reste le « nerf de la guerre » sur Internet !
Twitter a et doit avoir un effet pro-concurrentiel sur la blogosphère : le blogueur ne peut plus se contenter de rapporter les faits, il se doit de les expliquer, de les analyser et de les mettre en perspectives avec d’autres informations.
Quel différence, entre le blogueur et le journalisme alors me direz vous ?
Pour moi là où le journaliste a pour devoir l’objectivité, le blogueur se doit lui d’exprimer son point de vue sur l’information qu’il partage au travers de sa propre expertise et de ses convictions…

Enfin, Twitter n’est pas LA PLATEFORME incontournable pour la majorité des français, contrairement à Facebook, pour le moment seul les « early adopters » y possèdent un compte! Selon le lectorat que vous ciblez la création d’une FanPage peut aussi devenir indispensable pour prolonger le débat avec votre communauté de lecteurs…

Remerciements :

Ce billet est également l’occasion pour moi de remercier Patrick Barrabé, Eric Dupin, Korben qui ont accepté dès le début de répondre au questionnaire que je leur ai soumis et de publier leurs réponses sur leurs blogs respectifs. Malgré leur notoriété, ils ont su restés accessibles et c’est à leur honneur.

Je remercie également ceux qui ce sont joints à l’aventure en cours de route à savoir : Sirchamallow, Laurent Bourrelly et Marie Pourreyron.

Pour aller plus loin :

Si vous souhaitez compléter votre connaissance de l’évolution de la blogosphère par une étude plus quantitative, je vous invite à consulter le billet publié par ReadWriteWebFrance intitulé: comment le blogging a changé ces 3 dernières années? basé sur une étude de PostRank.

Qu'en avez vous pensé ?

J'aimerais avoir votre avis tant sur le fond que sur la forme de cette série de billet, qu'avez vous pensé de la démarche et du résultat obtenu? Merci d'avance pour vos commentaires.

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