Pourquoi Mark Zuckerberg transforme en douce sa FanPage en Profil Facebook

Mashable signale chiffres à l 'appui une étrange manoeuvre du fondateur de Facebook qui  transformerait ses fans en contacts...

Autrement dit Mark Zuckerberg migrerait une Fan Page Facebook en Profil Facebook :  mais "WTF" doivent se demander nombre d'agences de marketing ou de community managers?
Ne serait-ce pas la démarche inverse que nous vend Facebook depuis bien longtemps? Est-ce que le jeune Mark aurait simplement fait une fausse manipulation?

En effet, depuis de nombreux mois (voire années) Facebook fait la chasse inverse aux professionnels en les incitant TRES FORTEMENT à utiliser uniquement des Pages Fans en rappelant les conditions d'utilisation de Facebook mais également les fonctionnalités marketing plus étendues offertes par ces dernières. 

Bien entendu pour nombre d'acteurs ayant déjà investi beaucoup de temps dans la création d'une communauté de contacts sur leur profil, devoir repartir from scratch en créant une page Fan avec zéro fan était très peu attractif.
Facebook face à la polémique s'était sorti les doigts et avait rendu possible de migrer un profil facebook en Fan Page transformant automatiquement les contacts du dit Profil en Fan de la dite Page.

Pourquoi le fondateur de Facebook entamerait-il la démarche inverse aujourd'hui sur son propre compte se retrouvant ainsi avec plus de 5 millions d'amis, rien que ça...

Plus énigmatique encore pourquoi Facebook pourrait, à en croire Mashable, permettre à tout créateur de page fan de réaliser la même opération en quelques clics?

Et bien je crois que je connais la raison et trêve de suspsens je vais vous partager mon point de vue...

Tout a commencé avec une annonce postée très récemment (le 14septembre) sur le blog officiel de Facebook : l'arrivée du bouton "subscribe" sur les profils personnels sur les Profil Facebook.

Avec ce nouveau bouton, vous pouvez désormais vous abonner aux flux de publications publiques d'un Profil Facbook avec lequel vous n'êtes pas ami et donc voir ses informations sur votre wall ! 

Vous commencez à voir où je veux en venir? Oui, Facebook se rapproche ainsi de Twitter, et Facebook est certainement tenté de pousser les Individus "influents" ayant opté pour une page Fan de migrer celle-ci en profil (les entreprises et marques devant elles continuer à recourir aux Fan Pages)...

Mais en réalité selon moi s'est aussi, et surtout, pour tuer Google+ dans l'oeuf que Facebook joue cette carte !

Couplée avec la publication par liste (elle aussi ajoutée il y a peu sur Facebook), cette fonctionnalité comble la principale lacune qui pouvait la pénaliser vis à vis des professionnels du marketing: le volet référencement sur lequel Google+ semblait offrir un potentiel beaucoup plus grand.

En effet désormais chaque fois que vous publierez une info sur votre mur facebook sans préciser qu'elle n'est destinée qu'à vos amis, vos liens seront autant de backlinks qui se retrouveront sur le mur de vos amis mais aussi de vos abonnés...

Le fait que Mar Zukerberg procède lui même à cette migration est à mon sens un signal envoyé aux utilisateurs avertis autrement dit un gros coup de pub, ou plus précisément de teasing, avant l'annonce officielle...

Autres implications de la possibilité de transformer une page fan en profil facebook :

1) De nouvelles fonctionnalités vont surement être déployées sur les profils Facebook. En effet ne serait-ce que l'outil statistique présent sur les Fan Pages peut être un frein très important pour migrer vers un profil car il n'existe rien de tel à présent pour ces derniers. Il en est de même pour les applications dédiées aux pages...

2)  De nouvelles fonctionnalités pour les fans pages?

Si Facebook garde l'objectif de faire recourir les marques et entreprises aux fans pages alors Facebook devra aussi certainement étoffer les fonctionnalités offertes par ces dernières : je pense notamment à la possibilité d'envoyer des messages directs à ses fans...

Et si Facebook se préparait à renoncer aux Fan Page?

Une dernière hypothèse possible serait que Facebook prépare l'avenir à plus longs termes et anticipe la fin des fans pages...

Si Google+ et ses 5 millions d'utilisateurs n'a pas de quoi inquiéter le moins du monde Facebook pour les comptes personnels, l'arrivée de pages professionnelles sur Google+ sera selon moi une tout autre histoire.
Couplées avec les autres services de Google : Google Local Business, Google offers, ... , blogger voire Google sites, ... Google+ pour les professionnels pourrait faire très très mal d'autant, qu'en tant que leader de la recherche, Google pourrait positionner les pages pro en 1° résultat comme il le fait déjà pour les requètes sur votre nom+prénom avec les profils personnels!

La défense de Facebook pourrait alors d'être orientée sur une approche marketing différente plus basée sur le relationnel, le storytelling etc... dans cette optique des profils personnels pourraient s'avérer plus efficaces que des fan pages?

Voilà mon interprétation ou plus précisément mes interprétations... et vous, vous en pensez quoi? Laissez un commentaire!

Ce billet vous à plu? Pensez à vous abonner au flux RSS et à voter sur Wikio

Recherche Webdesigner Intégrateur de haut vol ayant l’esprit startup ! (faites tourner SVP)

Nous recherchons un webdesigner pour concevoir et intégrer la nouvelle version de sportganizer.com le service web des clubs de sport !

J’avais publié il y a quelques temps un article d’humeur intitulé « je propose un stage c'est vrai, veuillez m’excuser ! » où j’expliquais comment le fait d’être exigent dans la sélection de stagiaires étaient parfois mal perçu.

Suite à cet article j’ai eu droit à un peu toutes sortes de réflexions en Off du : « tu es un capitaliste de base arrête de le cacher » (j’exagère on me l’a pas dit comme ça hein ^^ mais le cœur y était) à « moi aussi j’ai beaucoup appris de mes stages et j’ai été embauché par l’entreprise où j’avais effectué l’un d’eux, je suis un homme comblé, ma vie est un rêve éveillé, je remercie chaque jour… stop ! » (Je nuance un peu ses propos bien entendu ^^).

Mis à part ces retours très intéressants (pour le coup ce n’est pas ironique « là » car ils ont permis un vrai débat de fond sur le rôle des stages!), j’ai également reçu des candidatures, de stagiaires oui… mais surtout de freelances me proposant leurs services mais n’étant pas intéressés par une rémunération de stagiaires (surprenant ? ^^) !
Cela s’explique peut-être par le fait que j’ai proposé mon annonce un peu (en fait TRES) tardivement et que la plupart des étudiants étaient déjà en stage ou avaient pour le moins déjà une convention signée…

Quoi qu’il en soit, cela m’amène à revoir ma copie à et vous proposer une offre et un mode de rémunération qui cette fois pourra intéresser tout webdesigner intégrateur talentueux quel que soit son statut je l’espère!

Voici donc la mission pour laquelle je recherche THE WEBDESIGNER de mes rêves :

Le site sportganizer.com (dont je suis le cofondateur) lancée en béta courant septembre 2008 a été totalement remaniée suite aux nombreux retours utilisateurs : nouvelles technologies utilisées, nouvelles fonctionnalités proposée, nouveau modèle économique, nouvelles ambitions …

Cette nouvelle version en cours de finalisation doit être lancée courant septembre 2011 (c'est-à-dire très bientôt oui ^^ c’est pourquoi j’emploie ce mode de recrutement un peu original) et nous recherchons un webdesigner intégrateur pour nous aider à finaliser l’interface !

Nous recherchons quelqu’un de disponible immédiatement, qui travaille bien et vite (le bien est plus important encore que le vite), qui aime les défis (au moins celui de l’entreprenariat), qui croit en sportganizer et qui souhaite s’y investir !

Rémunération :

Puisque une offre de stage était trop restrictive pour beaucoup d’entre vous nous avons décidé de proposer un mode de collaboration original et engageant : nous vous proposons une rémunération indexée sur la réussite du projet sportganizer ! Et concrètement ? Et bien deux options s’offrent à vous :

· 20% du CA de la première année

· 10% du CA des deux premières années

Très bien mais quel sera le CA de sportganizer ces deux prochaines années ?

Si nous ne pouvons en dire trop ici sur les nouveautés qu’offrira la nouvelle version ces nouvelles fonctionnalités comporteront des services premiums (payants donc) sous formes d’abonnements mensuels ou annuels (quelques centaines d’euros).

Or, nous comptons actuellement 600 clubs sportifs utilisateurs en ayant compté que sur le bouche à oreille pour promouvoir le service durant sa phase de béta…

Nous vous laissons donc faire vos propres estimations de CA potentiel … pour notre part, le scénario médian (ni pessimiste ni optimiste) est d’environ 40 000€ pour la 1° année.

NB : nous pourrons bien entendu en dire plus aux intéressés dont le portofolio nous aura permis de les présélectionner.

Compétences recherchées :

· Indispensable :

o Bonne culture web (standards et tendances)

o Disponible rapidement et jusqu’à mise en ligne de la V1

o Pas simple graphiste mais webdesigner

o Pas simple webdesigner mais webdesigner intégrateur

o Pas simple webdesigner intégrateur mais webdesigner intégrateur ayant une patte qui nous séduise (voici une liste de site web que nous considérons comme des références :

http://fr.producteev.com/
http://mailchimp.com/
http://www.lengow.fr/
https://remixjobs.com/
http://38media.net/
http://forrst.com/
http://inkd.com/
http://www.prixing.fr/
http://www.magentocommerce.com/
http://www.mozilla.com/fr/firefox/
http://www.pressking.fr/
http://38media.net/

· Seraient un plus :

o Connaissance du système de thèmes de Drupal

o Connaissance du milieu sportif

Si l’offre vous tente merci de m’envoyer un email avec votre portofolio et vos coordonnées voir à me téléphoner :

Sinon je vous serais reconnaissant de diffuser un maximum cette offre autour de vous soit directement par email à vos connaissances susceptibles d’être intéressées ou via les Médias Sociaux.

Faut-il faire de la lèche pour percer sur le Web ?

Rentrez votre langue lécher ne vous fera pas percer sur le web ! Remarque votre matraque non plus...

Vous venez de lancer un blog ou site web et vous peinez à faire décoller votre trafic ? Vous avez un compte Twitter ou Google+ avec un ratio de 10 ? Vous n’avez aucune demande d’amis en attente sur votre compte Facebook ? Alors, vous vous demandez certainement comment surmonter cette mauvaise passe, et peut-être êtes vous même près à tout pour y parvenir…

Le présent article est inspiré de faits réels, toute ressemblance avec la réalité ne saurait être fortuite !

Le problème avec les effets de réseaux (mais si je vous ai déjà expliqué ce que c’est que les effets de réseaux) c’est qu’ils nécessitent une masse critique d’utilisateurs pour fonctionner ! Autrement dit le plus dur quand on débarque sur le web et qu’on souhaite obtenir de la visibilité c’est qu’on part généralement de rien mais surtout qu’en fasse il y a déjà des gens bien installé et qui voient leurs contenus ou services bénéficier d’une inertie difficilement rattrapable ! 

Mais si vous voyez de qui je veux parler : les influents ! Alors là la tentation est grande, selon votre caractère soit :

l)  de  vous dire que vous avez une VDM et de vous en prendre à tout cette Perestroika (crève pourriture de communiste !) à coups de gros billets à charge… ou par un petit travail de sape en commentaires trollesques ou tweets acides ! Attention n’y allez pas trop fort, tous influents qu’ils soient ces blogueurs sont des hommes… et vous pourriez tuer votre source principale de trafic si vous en arriviez à l’écœurer et à fermer ses commentaires… méfiâtes !

2) de vous dire qu’à grand coup de cirages vous arriverez peut-être à vous faire bien voire de ces héros webesques et qu’ils vous feront certainement profiter de miettes de visibilité ! Certains se sont ainsi spécialisés dans le commentaire coup de langue « bravo ! Tes articles sont géniales j’aimerais tant que mon blog [vieux lien spam] soit un jour au niveau du tien » et encore là ça fait deux phrases et une faute (vous l’aviez même pas vu hein, étant moi même un spécialiste quand je les vois je le fais savoir)… je suis positif !

Dans un cas comme dans l’autre je ne pense pas du tout que ce soit la solution ! Si vous voulez vous faire remarquez en bénéficiant du trafic des autres, il n’y a rien de mal à cela : il faut bien amorcer la pompe à trafic mais, pourquoi ne pas le faire intelligemment ?

Personnellement, voici quelques suggestions pour éviter de tomber du côté obscur de la force…

                Tout d’abord que vous lanciez un blog ou débarquiez sur un Médias Social alors avant de penser à avoir du trafic pensez à avoir du contenu de qualité et un minimum de quantité ! Ca peut paraitre tarte à la crème mais bon si vous voulez arriver à fidéliser des visiteurs il faut que lorsqu’il tombe sur votre contenu il puisse juger que ce n’était pas un hasard s’il était bon !

Quantité, Quantité ? Et bien pour un blog je dirais une dizaine d’articles, pour un compte Twitter un mois d’historiques et une centaine de tweets de qualité me parait correct avant d’espérer être crédible…

Et qualité ? Et bien j’ai déjà expliqué comment définir sa ligne éditoriale sur un Média Social je vous laisserais consulter l’article si cela vous intéresse. Cela dit, si vous ouvrez un blog s’il vous plait ne  vous contentez pas de reprendre les dépêches AFP ou le contenu des blogs étrangers connus de tous et dont nous avons tous le flux RSS dans notre Netvibes ou Google Reader ! Être blogueur contrairement au journalisme ce n’est pas être objectif ! Au contraire même je dirais : votre valeur ajoutée c’est votre prise de position, l’avis, l’angle spécifique que vous choisissez pour traiter l’information ! Bien entendu avec un bon travail de référencement vous parviendrez peut-être à bien vous placer avec un contenu insipide mais ce qui fera que des lecteurs s’abonneront à votre flux c’est parce qu’ils accrocheront à votre personnalité. Ne parlez pas d’un sujet parce que c’est tendance parlez en parce  que vous avez quelque chose d’unique à dire à ce sujet !

Ensuite, maintenant que vous vous avez du contenu de qualité et en quantité suffisante vous méritez de la visibilité ! Alors vous pouvez vous lancer à la recherche de trafic (mon but n’est pas de faire le tour des techniques pour y parvenir) en captant une part du trafic des ténors de la blogosphère…

Voici donc trois techniques intelligents pour y parvenir:

• Répondez directement aux influents !
  

Comme tout le monde, et peut-être encore plus que les autres, les personnes qui ont un réseau important profite de l’intelligence collective en posant des questions via les médias sociaux. Si vous détenez la réponse vous avez là l’occasion de vous faire remarquer ! Il y a de grande chance que la personne à qui vous répondez consulte votre profil si vous lui semblez pertinent… Puisqu’il découvrira alors du contenu pertinent il y a des chances pour que cela confirme sa première impression et qu’il s’abonne à vos contenus. Tôt ou tard il aura l’occasion de vous citer ou mentionner ! Quoi qu’il en soit les autres personnes se posant la même question verront à leur tour votre réponse et procéderont de la même façon…

• Commenter n’est pas lécher ni trasher
  

Sans parler de question la plupart des blogs permettent les commentaires et pour certains en DoFollow en plus… c’est là l’occasion pour vous de gagner en visibilité ! Je l’ai dit un commentaire ayant pour simple objet de flatter n’aura pas forcément un bon  impact sur votre image ni aux yeux de l’auteur ni des autres lecteurs et puis vous ne vous ferez pas remarquer ainsi il y a un taas  de monde qui le fait!
A l’inverse troller vous fera remarquer non pas qu’il y ait trop de monde qui s’en charge mais bon la polémique qu’elle ait un fond ou non trouve toujours des gens pour alimenter le feu avec plus ou moins de verves… par contre ce n’est pas dit que cela vous fasse remarquer de la bonne façon (ne parlons pas de ceux qui trollent anonymement) et je ne vous le conseille pas pour votre personal branding !

Mais alors que faire ? Et bien comme lorsque vous rédigez un article, quand vous rédigez un commentaire ayez quelque chose à dire d’intelligent ET d’argumenté ! Un Manager expérimenté m’a dit une fois « si ton N-1 est toujours de ton avis alors vire le, qu’a-t-il à t’apporter ? » … Vous n’êtes donc pas obligé d’aller dans le sens de l’auteur mais vous devez démontrer votre point de vue avec une argumentation solide et si possible avec des sources extérieures (oui c’est une autre des clés : ne parlez pas que de vous) !  


La plupart des «influents» ne sont pas arrivés là par hasard : ce ne sont donc pas idiots fermés ! Si vous leur démontrer courtoisement qu’ils sont dans l’erreur ou imprécis ils apprécieront très certainement votre contribution et à vous considérer vous-même comme quelqu’un de pertinent!

• Commenter n’est pas spammer !
  

Très très bien vous commentez mais ça vous apporte quoi, surtout si vous citez des sources extérieures ! Et bien, pour commencer il vous faut signer vos contributions ! Si vous commentez intelligemment vous n’avez pas à cacher qui vous êtes bien au contraire…

Ensuite, au milieu des sources extérieures vous pouvez citer vos propres articles s’ils sont pertinents et nourrissent votre argumentation ! Enfin, vous pouvez aller encore plus loin en rédigeant des billets réponses lorsque vous êtes en total décalage avec l’analyse d’autres blogueurs. S’il ne s’agit pas d’une simple provocation mais d’une vraie analyse là encore l’intéressé vous répondra certainement vous faisant profiter de son aura ou visibilité.

Bon j’en suis sûr vous savez ce qu’il vous reste maintenant alors lâchez vous en commentaires !

Ce billet vous à plu? Pensez à vous abonner au flux RSS et à voter sur Wikio